Чтобы рекламная кампания была успешной, её необходимо оптимизировать. А для оптимизации нужны данные… чем больше данных, тем лучше. Представляем цели конверсии — новый параметр, который поможет вам оценивать эффективность кампании и оптимизировать её для улучшения результатов.
Что такое цели конверсии?
Это желаемые действия, которые рекламодатель хочет, чтобы пользователь совершил после просмотра цифровой рекламы. Эти действия соответствуют целям кампании и могут включать отправку формы, покупку и другие.
В каких случаях используются цели конверсии?
- Для оценки успешности рекламной кампании за счет получения дополнительных данных.
- Для оптимизации кампании с целью повышения эффективности и ROI.
- Для помощи в ретаргетинге пользователей.
Настройка целей конверсии
Для начала важно отметить, что цели конверсии требуют использования трекера рекламы. Процесс интеграции похож на S2S-отслеживание (через постбэк), где данные передаются между трекером и нами (источником трафика) через URL-параметры, но в данном случае создаётся дополнительный уникальный тег.
Для завершения настройки необходимо выполнить конфигурацию на обеих платформах.
Вот что нужно сделать:
ШАГ 1: Создайте цели конверсии в своём аккаунте Mondiad
Перейдите на страницу Трекинг конверсий, затем во вкладку Дополнительные цели конверсии. Нажмите Добавить цель конверсии и заполните необходимые поля.
- Укажите название цели.
- Выберите тип конверсии из выпадающего списка:
- Подписка — конверсия срабатывает, когда пользователь подписывается на рассылку, обновления или получает доступ к премиум-контенту.
- Лид — конверсия фиксируется, когда пользователь проявляет интерес (например, запрашивает расчёт или регистрируется на бесплатный триал).
- Покупка — срабатывает при покупке товара, оформлении платной подписки или завершении транзакции.
- Взаимодействие с веб-сайтом — фиксируется при клике по элементам, просмотре нескольких страниц или определенном времени на сайте.
- Отправка формы — происходит при отправке контактной формы на сайте рекламодателя.
- Установка приложения — фиксируется при установке приложения после клика по рекламе.
- Депозит — засчитывается, если пользователь вносит деньги на счет.
- Другое — если ни один из вариантов не подходит, выберите этот тип.
- Выберите метод выплаты.
Как известно, выплаты в партнерском маркетинге могут быть фиксированными или динамическими (зависящими от различных факторов). Для более точного трекинга рекомендуется указать метод выплаты – фиксированный или динамический.
После заполнения всех полей нажмите Сохранить, затем кнопку Получить тег, чтобы получить уникальный тег.
Каждая созданная цель конверсии в Mondiad будет иметь собственный уникальный тег, который необходимо вставить в соответствующий раздел выбранного вами трекера.
ШАГ 2: Выберите трекер конверсий для завершения настройки
Рассмотрим пример с нашим партнёром — BeMob, у которого есть официальная документация по настройке пользовательских конверсий.
- Перейдите в раздел Settings в панели управления.
- Откройте раздел Custom Conversions.
- Нажмите Add Event — откроется окно настроек Custom Conversion Event.
- Укажите название события и заполните параметр “cet”. Этот параметр соответствует значению вашей цели в Mondiad.
Обязательно отметьте опцию send postback to traffic source.
После завершения настройки сгенерированный в BeMob URL кампании нужно вставить в поле Target URL в Mondiad при создании новой кампании. Далее отслеживание будет происходить автоматически.
Обратите внимание, что Mondiad поддерживает интеграцию с рядом рекламных трекеров, что упрощает настройку кампаний. При этом способы интеграции могут отличаться в зависимости от трекера, поэтому рекомендуется также ознакомиться с их официальной документацией.
Следующий раздел: Интеграции с трекерами рекламы.